近日，一则由央视财经发起的#年轻人成保健品市场重要力量#话题引发广大网友讨论。

　　事实上，该话题引发热议并不奇怪。随着Z世代成为社会“主力军”，打开小红书、微博、豆瓣、知乎等社交平台，“年轻人养生”的热议话题比比皆是。

　　据央视财经在2021年5月发布的《中国美好生活大调查》显示，健康养生在18-25岁年轻人消费榜单中，仅次于旅游，高于教育培训支出，名列年轻人消费榜单第二位。而融360发布的《Z世代养生消费调研报告》也显示，超半数Z世代每月健康养生消费超过500元。

　　而有调查显示，年轻人在保健品领域，更为青睐作为“提神醒脑”必备的功能饮料。功能饮料，即通过调整饮料中营养素的成分和含量比例，在一定程度上调节人体功能的饮料。

　　而红牛，这个陪伴一代人长大，以“困了累了喝红牛”风靡全国的饮料品牌，也成为了年轻人的首选。

　　据悉，红牛在中国市场已经耕耘了长达27年的时间，占据了功能饮料领域的半壁江山。作为功能饮料领域的先行者，“红牛维生素功能饮料”配方表中重要的成分--营养素，也成为了后续各大功能饮料品牌配方表的重要参考，而这亦造成了消费者有“为什么市面上的功能饮料都有一股红牛味”的印象。

　　同时，由于红牛的商标和合同存在纠纷，目前在市场上有三种不同的红牛售卖。除消费者认可的“红牛维生素功能饮料”外，还有“红牛维生素风味饮料” 和“红牛安奈吉饮料”，后两种红牛的外观与前者十分相似。

　　为何会出现上述情况？据悉，红牛饮料在全球范围内有三个体系，分别为泰国天丝、奥地利红牛和中国红牛出品的红牛维生素功能饮料，这三种体系生产的产品虽统称为“红牛”，但并非同一家公司。

　　其中，全球市场份额占据最大的是奥地利合资公司，“RedBull”商标就是奥地利商人马特希茨最早注册的。

　　排名第二的“红牛”就是陪年轻人长大的中国红牛。中国红牛出品的红牛维生素功能饮料1997年7月上市，彼时，国内的功能饮料领域还是一片荒芜，由于没有经验，中国红牛在配方和成分上加以调整和改善，才获得批准进行生产，成为了国内首个获得保健食品批文的功能饮料。

　　最早的红牛饮料虽然是泰国的“Krating Daeng”，但在全球三个红牛体系中销量排最后一名。欧睿数据显示，2020年，“Krating Daeng”仅占全球“红牛”份额不到5%。在功能饮料竞争激烈的泰国市场，其名列M-150和卡拉宝之后，排名第三，仅占10%左右的市场份额。

　　而目前市面上售卖的 “红牛安奈吉饮料”和“红牛维生素风味饮料”，属于泰国天丝旗下，其2019年才开始在中国市场售卖，因与红牛维生素功能饮料外观、名称极其相似，极易引发消费者混淆。

　　据悉，红牛维生素风味饮料是和正宗的中国红牛最为相似的产品，名字中虽有维生素，但维生素含量相较于“红牛维生素功能饮料”，最低少了6倍。同时，其成分中还缺少、赖氨酸等功效因子。此外，红牛维生素风味饮料瓶身并未标注保健食品字样，只属于普通饮料，但在各大商超中，却和中国红牛同样摆在保健食品专区。

　　值得注意的是，这款饮料在国内有两个版本，进口版和国内代工版，成份和含量并不完全一样，消费者在购买时应警惕。

　　而安奈吉前身是“曜能量”，“曜能量”在市面上存活两年就退市，换包装后变身为安奈吉重新上市。其卖点是牛磺酸含量475mg/罐，但众所周知，牛磺酸含量多可能会对肾脏造成负担，所以包装提示一天一罐。

　　也就是说，三种红牛，“红牛维生素功能饮料”是铭刻在年轻人记忆中的正宗红牛，“红牛安奈吉”是换牌贴标产品，“红牛风味”则是山寨版中国红牛的普通饮料。

　　三种红牛摆上货架的原因，在于中国红牛和泰国天丝在商标和合同方面的官司纠纷。

　　20世纪90年代初，天丝集团创始人许书标希望将“Krating Daeng”引入到中国，却因生产批文和商标注册受阻，进入中国市场遥遥无期。1995年，许书标和华彬集团及其董事长严彬合作，严彬牵线中泰合资企业，创立了中国红牛品牌。

　　经过创始人严彬一系列本土化调整和大力推广后，中国红牛终于在中国功能饮料领域占领一席之地。

　　而就在中国红牛发展态势正如火如荼之时，2016年，泰国天丝突然要求收回商标授权，同时在中国市场快速推出了两款几乎一模一样的“红牛饮料”，引发消费者选购困扰。

　　到底是华彬商标侵权，还是天丝违约在先，尚待法院判决，但侵犯消费者知情权是否是天丝故意为之？

　　要知道，目前国内市场市面上绝大多数的功能饮料并未取得保健食品“小蓝帽”标识。按照我国有关食品法律法规，保健食品必须经食品药品监管局实验证明具有免疫调节、抗疲劳等27种功能中的一种，才能被称为“功能饮料”，并可在产品包装上标注“保健食品”图标和字样以及批准文号。

　　中国红牛之所以能在市场上占领半壁江山，是因其科学的功效成份在协同作用，是以成为国人27年来喜爱的产品。而安奈吉这个换牌贴标产品，在红牛纠纷尚未有结论时，以极易混淆的外观抢夺市场。红牛风味在名字上几乎一样，但成分和含量相差如此之多yb体育，如何保证功效？毕竟，消费者购买功能性饮料，就是因为它的“功能”。