中国最大维生素饮料大变样!为了他们脉动焕新yb体育品牌投资放大招!
发布时间:2023-11-22 12:03:11

  疫情没有阻挡即将来临的饮料消费旺季,在这个特殊的初夏,中国最大维生素饮料脉动启动近年来最大的品牌革新计划,无论是品牌定位、包装设计,还是产品配方、口味组合等,无一不是剑指新生代年轻人市场。

  业内人士认为,疫情将催化健康化、个性化、年轻化、功能化成为2020年饮料消费市场的主流需求,作为中国维生素饮料领导品牌,脉动此举可不一般!

  尼尔森数据显示,在中国维生素饮料市场,脉动要占据高达70%的市场份额。据了解,脉动以富含维生素和低糖的配方,一直以来深受新一代崇尚健康的年轻消费者喜爱。

  此次yb体育,为了新生代年轻人,脉动进一步升级了配方,重磅推出了全新的“臻益活力配方”,不仅添加了膳食纤维,还提高了人体所需维生素B族含量,并保持了脉动一贯以来的低糖健康和美味。

  值得注意的是,脉动还全方位优化了产品组合,一方面对现有核心口味进行了升级,如橘子口味升级为雪柚橘子口味,带给消费者清甜橘子与微酸雪柚奇妙碰撞的口感体验;另一方面针对便利店等新兴零售渠道的特点还订制了竹子青提、卡曼橘等创新口味与规格,全方位满足年轻一代的创新口味和健康追求。

  不仅如此,脉动还邀请了世界获奖无数的顶级设计团队,倾力打造了更高颜值、更时尚年轻的全新包装设计,颠覆过去近十年的脉动形象。

  据脉动透露,全新脉动产品已逐步在全国超市、便利店、食品杂货店和电商等多个渠道亮相开售。

  “脉动作为维生素饮料的领导品牌,引领着品类的创新与进步,我们希望持续带给消费者更高品质的产品与健康选择”,脉动市场部副总裁Eduardo Lacerda表示,2020年全新脉动将启用“脉动由我”的全新品牌宣言,以更时尚的表达方式为年轻人发声,持续打造年轻消费者挚爱的品牌。

  根据脉动的最新消费者洞察,在中国发展的新时代,新世代年轻人具有独特而鲜明的时代印记。他们乐于建立实现自我价值的新模式,敢于探寻自己主宰的道路,并以自己的方式取得进步,追寻自己的热爱与目标。脉动的品牌升级正是基于这一洞察展开。

  “对大部分新世代消费者来说,‘脉动’意味着脉搏的跳动,他们普遍认为只有在走自己选择的道路时,才能真正感受到自己生命的脉动。脉动希望陪伴着新世代的消费者,一如既往地勇往直前、不断进步,一天天、一步步,成就最好的自己。这就是脉动新的品牌主张。”Eduardo Lacerda表示。

  在各行各业都因新冠疫情面临严峻考验的当下,新脉动又将如何打赢这场特殊战役?

  “我们希望持续带给消费者更高品质的产品与健康选择”,脉动方面相关负责人透露,《2019年快消品行业消费者趋势大数据洞察报告》显示,随着居民消费能力的提升,消费者对于饮料的需求仍然高涨。新世代年轻消费者则成为主力消费人群,对饮料品质提出更高要求,健康、低糖已成为其选择的“新宠”。

  “一方面,脉动品牌的全方位升级是基于对市场趋势与新世代消费者的洞察,脉动希望能与年轻一代重建共鸣,创建年轻化的品牌定位和价值观。我们相信全方位升级的全新脉动,从品牌和产品的各方面都会带给消费者更高品质的体验与选择,从而赢得更多消费者的喜爱”,脉动方面表示,另一方面,我们希望通过更好地满足新世代消费者不断变化的需求,更好地切中核心增长点,相信全新的脉动能带来更健康的生意增长,实现与客户的共赢。

  据悉,为配合品牌的全方位升级,脉动今年大幅增加了品牌投资,后续将有重磅品牌活动和宣传大招,激发年轻饮料市场的活力。比如渠道上,针对新兴便利店零售渠道,将推出持续创新的市场推广计划,最大化品牌可见度。

  此外,脉动还搭配了前所未有的营销力量,比如推出覆盖300万人次的新口味赠饮活动、重磅开盖扫码抽微信红包活动等,以实现生意更健康地增长。

  “随着整个国民大健康意识不断深化,最近十年,健康型以及功能型饮料整体快速发展,中国维生素饮料的发展也是一直有这方面的消费红利支撑”,中国食品产业评论员朱丹蓬向胡说有理表示,脉动作为中国维生素饮料老大,无论是在产品的创新升级,还是消费引导,一直都在做行业的引导。

  不过朱丹蓬同时也表示,这两年中国饮料市场高速发展之外,也遇到了一些挑战和分化。随着整个中国饮料进入高度竞争的节点之后,这种竞争也进入了全维度的竞争态势;另外新中式奶茶这一品类的出现,对传统饮料行业也是有分化的作用,这也是中国饮料行业这几年增长率偏低的一个重要原因。

  “但是今年的疫情对行业有打击,却也是机会”,朱丹蓬认为,健康化、个性化、年轻化、功能化将成为2020年饮料消费市场的主流需求。疫情给中国饮料市场带来了深刻的变化,同样喝饮料的情况下,消费者一定会叠加大健康的因素去做一个选择,主打健康的维生素饮料由于富含人体所需的多种维生素,预期将成为2020年饮料市场大热的细分品类。

  “脉动作为维生素饮料的领导品牌,将会更容易且更快速地适应市场环境的新变化”,朱丹蓬认为,背靠全球健康食品巨头达能,此次脉动品牌启动史上最大规模升级焕新,很显然迎合了2020年饮料市场的主流需求,配合大规模的资源投入,脉动升级值得期待!返回搜狐,查看更多